Юлия Кушнир

Я занимаюсь бизнес-процессами — своими и клиентскими — уже двенадцать лет. Мои проекты растут и развиваются независимо от ситуации на рынке. Бывает и стагнация, я живой человек и тоже совершаю ошибки, но именно это и есть моё огромное преимущество. Людей, подобных мне, в России буквально несколько. Это не пустое самовосхваление, а констатация факта. Сегодня работают все мои компетенции, включая кризис-менеджмент, который я осваивала на протяжении многих лет.

Я создала модуль «Событийный маркетинг» — концентрат информации по созданию воронок событий и организации мероприятий. В его основе — сценарий проведения идеального мероприятия, пошаговое руководство из 27 пунктов. Первый пункт — определение цели мероприятия, а двадцать седьмой, последний, — самый интересный, сложный и почти никем не освоенный в маркетинге — реализация информационного хвоста, собирающего деньги.

В мероприятии всегда участвуют две стороны: мы как продавцы — неважно, платного или бесплатного, информации или мероприятий — и покупатели, целевая аудитория, которая к нам придёт. Возникает вопрос: какова их цель? Зачем они собираются прийти?

Когда речь заходит о целях мероприятия, чаще всего звучит абстрактная фраза. Например, цель оздоровительной конференции — чтобы люди узнали, как ухаживать за собой. Или цель — чтобы люди стали здоровее. Это миссионная цель, её можно озвучить, но она не имеет ничего общего с реальной маркетинговой и бизнесовой целью проведения мероприятия. Именно поэтому большинство организуемых мероприятий оказываются бесполезными для тех, кто их проводит.

За последний год я всё чаще замечаю одну и ту же картину: компании и эксперты бьются за внимание аудитории, тратят бюджеты на рекламу, тестируют десятки каналов — и всё равно остаются незамеченными. При этом рядом, буквально под носом, работает инструмент, который многие недооценивают или попросту не умеют использовать. Речь о событийном маркетинге.

9 сентября Комитет МТПП по развитию в сфере превентивной, интегративной, функциональной медицины и нутрициологии провёл круглый стол, посвящённый применению цифровых технологий и ИТ-решений в отрасли. В мероприятии приняли участие владельцы клиник, разработчики медицинских технологий и руководители образовательных центров. В центре обсуждения были практические инструменты цифровизации: системы сбора и обработки медицинских данных, технологии коммуникации между врачом и пациентом, использование искусственного интеллекта, цифровые решения для образовательных проектов и требования к работе с персональными данными.

Открывая мероприятие, председатель Комитета МТПП по развитию в сфере превентивной, интегративной, функциональной медицины и нутрициологии, ректор АНО ДПО «Фантел» Антон Поляков отметил, что цифровые технологии становятся неотъемлемой частью работы медицинских организаций и специалистов.

Экономическая нестабильность — это не временное отклонение, а устойчивое состояние современного рынка. Покупательское поведение трансформируется: потребитель становится более рациональным, откладывает крупные покупки, пересматривает приоритеты. В этих условиях маркетинг, основанный на агрессивном привлечении новых клиентов любой ценой, перестаёт работать. На смену ему приходит кризис-маркетинг — дисциплина, сочетающая методы удержания существующей клиентской базы, оптимизации воронок продаж и пересборки бизнес-моделей под новые реалии. Данная лекция представляет собой систематизированный обзор инструментов, доказавших свою эффективность в текущем экономическом цикле.

В современном мире, где темп жизни непрерывно ускоряется, а экологическая обстановка оставляет желать лучшего, вопросы сохранения здоровья и продления активного долголетия становятся не просто актуальными, а жизненно необходимыми. Поэтому мы объединили усилия ведущих специалистов в области превентивной и восстановительной медицины, ориентированных на широкую аудиторию — людей, которые не хотят мириться с возрастными изменениями и стремятся взять управление своим организмом в собственные руки.

➤ Форум посетили 2300 человек (300 — очно и 2000 — онлайн)

Форум представляет собой масштабный процесс, где десять спикеров — практикующих врачей, ученых и нутрициологов с многолетним стажем — представили концентрированную, научно обоснованную информацию о прорывных методах оздоровления.

Мы планируем проводить подобные мероприятия на регулярной основе, расширяя пул экспертов. Ваше здоровье — в ваших руках, а мы даем надежные инструменты для его укрепления.

Знаете, как часто рождаются самые крутые бизнес‑проекты? Не в результате многочасовых стратегических сессий, а из простого желания закрыть свою боль или боль своей аудитории. Именно так и началась история нашего форума «Здоровые люди».

Еще вчера девушки планеты вдохновлялись Хейли Бибер, тинтами для губ Rhode и стремились к clean girl aesthetic. Затем в тренде были эстетика нулевых, шубы, букеты алых роз и вайб жены мафиози. Мода меняется еженедельно, если не ежедневно, и чтобы не отставать, зумерам приходится тратить слишком много денег. Прибавьте к этому постоянное ощущение тревоги и непонимание, что же нравится им самим и кто они вообще на самом деле.

В России медицинский маркетинг как отдельное понятие существует всего несколько лет — «это востребованная ниша, где, с точки зрения профессионалов, пока пусто, найти хорошего маркетолога в этой сфере очень тяжело». Спикер рассказала, что профессия медицинского маркетолога вошла в топ–100 профессий будущего, по версии «РБК Тренды», а, по мнению Forbes Advisor, медицинский маркетинг входит в топ–10 востребованных ниш для развития

Неофорум ориентирован на широкую аудиторию, и мы сделали то, что обычно мало кому удается: рассказали о различных технологиях здоровья современной медицины понятным человеческим языком. На третьем форуме сохранены ключевые принципы предыдущих форумов, а именно совмещение классической, превентивной и функциональной медицины. Миссия форума: популяризация идеи о необходимости самообразования в области здоровья, просвещение населения о способах сохранения физического и ментального здоровья и модификации образа жизни для улучшения ее качества и повышения долголетии, в соответствии с указом президента РФ от 18 июня 2024 года

➤ Форум посетили 1700 человек (200 — очно и 1500 — онлайн)

Люди, заинтересованные в сохранении и приумножении здоровья, продлении молодости и совершенствовании образа жизни. 11 спикеров, в числе которых только лучшие врачи и практические специалисты преподнесли концентрированную информацию об инновациях в области здоровья простым языком, понятным даже слушателям без медицинского образования. Партнерами проекта стали лидеры рынка производства нутрицевтиков, лаборатории и другие компании, близкие нам по духу и ценностям

➤ В планах масштабировать этот проект в 2025 г.

Говорили о будущем помогающих профессий с Марией Домброван, основательницей компании «Человеческий капитал». На чем сейчас фокусироваться помогающим специалистам, которые ведут частную практику и как им пережить это турбулентное время? Дала рекомендации помогающим специалистам, которые потеряли веру в продвижение и маркетинг

В современном мире искусственный интеллект проникает во многие сферы, в том числе оказывает большую помощь в медицине. Он оказывается очень полезным в самых разных областях — в диагностике, лечении, может с высокой точностью прогнозировать течение заболеваний, помогает достичь лучших результатов в реабилитации пациентов. Подробнее об этом нам рассказала Управляющий директор проекта FANTEL PRO и член Комитета по здравоохранению при МТПП Юлия Кушнир